Rédiger des contenus avec du sens

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La récente rédaction d’une newsletter pour un client m’a amenée à livrer ici quelques clés sur mon métier, qui consiste à rédiger des publications, argumentaires, synthèses et messages de communication pour des entreprises et des administrations. Un métier tourné vers la recherche de sens et la mise en valeur des idées, des projets, et finalement de l’activité humaine, quel que soit son domaine d’application.

Texte et mise en scène du texte sont étroitement liés

Peut-on aujourd’hui écrire du contenu sans préparer son habillage ? Evidemment non. Pour moi, le concept éditorial se conçoit en même temps que la scénarisation de l’information. Attention, je ne parle pas d’esthétique, mais bien d’articulation de la pensée. Sélectionner les idées fortes, les hiérarchiser, donner sa place à chaque idée doit s’accompagner d’une stratégie visuelle que le rédacteur doit préparer, en portant toute son attention au travail du photographe et de l’infographe. 

Il est clair que rédaction et PAO doivent marcher main dans la main pour mettre les idées en valeur. Il est d’ailleurs tout à fait préférable que ces fonctions soient assurées par deux personnes différentes - à chacun son métier. Dans le cadre d’une charte existante, l’infographiste met en scène le travail du rédacteur selon ses indications, en entrant dans le contenu. Cet aller-retour entre fond et forme est source d’enrichissement du message : le fond oriente la forme, qui a son tour met le fond en valeur.

Donner du sens

Les difficultés de la presse actuelle sont dues en grande partie à la diminution de l’intérêt de lecture. Les messages sont-ils bien formulés, mis en avant ? Où sont les repères de lecture, les informations en bref conçues pour le lecteur pressé, les informations plus approfondies ? Les photos sont-elles bien légendées, les explications des phénomènes sont-elles visibles rapidement  ? L’optimisation du couple fond & forme n’est pas que l’affaire de la presse, mais celle de toute entreprise ou collectivité qui communique vers un public, quel qu’il soit, pour que son information touche sa cible.

Une formation-accompagnement sur mesure

J’ai mis au point une formation, tronc commun accessible à toutes les personnes amenées rédiger les messages d’une entreprise ou d’une institution, assorti d’un atelier pratique autour de documents à rédiger en commun - et en direct. 

Contact pour la formation “Ecrire pour être lu et compris” : beatrice.fauroux@gmail.com

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